2024年6月4日，咸阳文化投资集团董事长马宏、纪委书记王海云龙、文投传媒总经理赵向云一行5人来馆调研，重点围绕文创产品开发及相关合作契机展开深入座谈。座谈会上，马宏表示，中医药文化作为中华传统文化的瑰宝，蕴含着丰富的历史底蕴和文化内涵，是非常宝贵的资源，开展文创对促进中医药传承与创新具有积极意义，并表示希望能够通过深入合作，将中医药文化的精髓融入到各种文创产品中，为广大民众带来更深层次的文化体验。白吉庆馆长在发言中表示，中医药文化就是让中国人按中国方式思维，生活、养生，习近平总书记强调：“中医药学凝聚着深邃的哲学智慧和中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。”对我们弘扬中医药文化具有重大指导意义，对我们中华民族复兴具有重大意义，文创产业是传承和弘扬中医药文化的一种有效途径。王海云龙则从商业化角度出发，对文创合作提出了具体的设想和建议。他认为，文创产品应当注重创意与市场需求的结合，同时还要保持对中医药传统文化的尊重和保护。他提议双方加强合作把学校研究优势和文投的市场优势结合，共同策划和推动咸阳文创事业，以期达成共赢局面。

座谈会结束后，来访人员在王妮馆长的引导下观了陕西中医药博物馆。他们深入了解了中医药的历史渊源、文化内涵以及医药技术的传承与发展。各种珍贵的中药材、古代医疗器具等展品，让他们对中医药文化有了更深入的了解与感悟。

在参观过程中，马宏董事长等人对于中医药文化的独特魅力和潜力有了更加深刻的认识，也对今后的合作方向有了更加清晰的规划。他们表示，将会进一步加大对文化创意产业的投入，积极探索与陕西中医药博物馆的深度合作，共同挖掘中医药文化的无穷价值，为中华传统文化的传承与创新贡献力量。
（文/崔亚亚 审核：白吉庆）